Запрет иностранных слов в рекламе и на вывесках с 1 марта 2026 года – полный гайд для бизнеса

Суть изменений в законодательстве

С 1 марта 2026 года в России начинают действовать масштабные поправки в законодательство о государственном языке и защите прав потребителей (Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ). Основная идея проста: вся публичная информация для клиентов должна быть представлена на русском языке. Это касается не только наружных вывесок, но и внутреннего оформления пространств.

Государство стремится защитить русский язык от чрезмерного влияния англицизмов, которые, согласно исследованиям, присутствуют в 40% рекламных материалов. Для предпринимателей это означает необходимость аудита всего визуального контента — от режима работы до ценников и навигационных табличек.

Что именно должно быть на русском языке

Требования затрагивают в первую очередь офлайн-среду, где происходит физический контакт потребителя с брендом. В зону обязательного использования кириллицы попадают:

• Фасадные вывески и названия магазинов или офисов;
• Внутренняя навигация в торговых и бизнес-центрах;
• Информационные таблички (Вход/Выход, Касса, Открыто/Закрыто);
• Режим работы, меню в ресторанах и ценники в торговых залах;
• Правила оказания услуг и информация об акциях (Sale, Fresh, Coffee — теперь в зоне риска).

Прайс-лист на рекламные услуги

Ниже представлены актуальные цены на изготовление, монтаж и обслуживание рекламных конструкций для вашего бизнеса:

Риски и штрафы за нарушения

Хотя специальной статьи «за иностранное слово» пока нет, контролирующие органы (ФАС, Роспотребнадзор) будут использовать действующие нормы КоАП РФ. Ответственность чаще всего ложится на владельца бизнеса, а не на подрядчика-дизайнера.

Помимо денежных штрафов, возможны предписания о демонтаже конструкций и даже блокировка онлайн-ресурсов, если информация на них нарушает требования о государственном языке.

Чек-лист для бизнеса: как подготовиться

Чтобы избежать аврала в марте 2026 года, стоит начать подготовку уже сейчас:

• Проведите аудит всех точек контакта: вывески, навигация в зале, меню, сайты и социальные сети.
• Проверьте статус вашего бренда: является ли он зарегистрированным товарным знаком.
• Подготовьте русскоязычные аналоги для всех англицизмов (вместо Sale — Распродажа, вместо Coffee — Кофе или Кофейня).
• Согласуйте новые требования с подрядчиками по дизайну и рекламе для будущих проектов.
• Для застройщиков: проверьте названия строящихся ЖК. Использование иностранных имен в рекламе для дольщиков станет недопустимым без русской версии.

Своевременная адаптация — это не только исполнение закона, но и возможность обновить облик бренда, повысив доверие аудитории, для которой русский язык является основным.